プロモーション（広告配信）
お世話になっております。
株式会社リストです。
いつもアップステージのご入稿ありがとうございます。
今回は、アップステージでの反響を返すための取り組みの中の【広告配信】についてご紹介致します。
①リスティング広告
アップステージでは、リスティング広告（Google広告）に2008年～（2023年で丸15年）途切れることなくずっと出稿を続けています。
リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワード（ニーズ・興味）に合わせて表示されるテキスト型の広告です。検索したキーワードに連動し、検索結果の上位に広告を表示させることで「実際に仕事を探しているユーザー」を取り込める仕組みです。
下記はGoogleにて「男性求人 キャバクラ」と検索した表示例です。
このように、求人に興味・関心があるユーザーに対してページ上部にてダイレクトにアピールできるため、反響見込の高いユーザー集客に成功しており、実際に多数の応募に繋がっています。
アップステージでは15年以上継続して試行錯誤や調整を繰り返して配信していますので、他の求人サイトに比べて費用対効果が高い運用を実現。長年に渡るアップステージの強みの一つになっています。
※実際のCPAを伝えると広告運用代理店に良く「凄いですね」と言われます。
②ネットワーク広告
複数の広告媒体（ソーシャルメディアや有名ブログ、一般WEBサイト等）に対して出稿するネットワーク広告も配信中です。
Google広告と違って「今すぐ仕事を探す」層に対するアピールではなく、「そのうち仕事を探す」層に対して、媒体のユーザー認知を広めることが目的ですので即効性はありませんが、
男性求人・高収入求人と関係が深いWEBサイトをメインに広告が表示されますので、今までアップステージを利用したことのない新規ユーザーの流入増加に役立っています。
③DSP・リターゲティング(ダイナミック)広告
アップステージでは、DSP・リターゲティング(ダイナミック)広告も配信しています。
サイト来訪者の情報（性別、年代、嗜好性、行動履歴など）を基に、より興味・関心の高いユーザーにターゲットを絞って広告を配信をおこなうことで、万が一の反響取りこぼしといった懸念も解消可能で、サイト来訪リピート率が大幅アップしております。
①のリスティング広告とは異なり、ユーザーごとにマッチする広告を選別して表示させるため、潜在ニーズ層にも効果的なアプローチが可能で、他のディスプレイ広告と比べて成約率が高いと言われています。
また、2022年11月より、Criteo広告の配信も開始致しました。
Criteoとは、ディスプレイ広告型のリターゲティング（ダイナミック）広告です。
Yahoo!のネットワーク（YDN）にYahoo!以外で配信できるのはCriteoのみで、Yahoo!をはじめ、goo、食べログ、はてなブックマークなど、配信先は多岐にわたり、一般系も含め求人系のサイトでは最も効果が良いと言われているネットワークになります。
アップステージでは2014年頃に「効果が良い」という話を聞き、審査にアタックしましたが、あっさりと撃沈。８年間に渡り数度のトライを経てやっと審査が通りました。待ちに待った配信ということもあり運用改善を日々進めており、当初に比べてCPAは半分程度まで改善。実際、従来のネットワークに比べるとかなり良い効果になっています。今後も引き続き改善を続け、より顧客にとって価値のある運用を目指して参ります。
次の画像は②ネットワーク広告、③DSP・リターゲティング(ダイナミック)広告の表示例です。
※2023年７月現在ではナイト系含む全ての業種が配信対象となっています
★広告配信を通じた反響アップの為の代理店様・掲載店舗様側でできる取組み★
▼原稿内容の充実と、最新の内容への更新
各種広告を通じてアップステージへ来訪するユーザー様は、最終的に求人原稿内容を閲覧し、興味があれば問合せ＝反響という流れになります。
アップステージ事務局では定期的に掲載店舗様宛へ【原稿確認のお願い】として、掲載内容のチェックを依頼させていただいております。
代理店様・掲載店舗様におかれましては、引き続き定期的な掲載内容の確認、最新の内容に更新いただければと存じます。
アップステージの原稿には必須項目のほか、コース関係なく、記入することでサイト内の露出を増やせる任意項目もございます。
原稿の記載方法、原稿内容の修正・充実のさせ方についてご不明点ございましたら、お気軽にお問合せくださいませ。
▼トップ画像について
②ネットワーク広告、③DSP・リターゲティング（ダイナミック）広告では、店舗様で設定いただいているトップ画像が広告として表示されることもございます。
特にネットワーク広告ですと「ほぼ画像のみ」で情報を伝える必要があるケースが多いため、代理店様には下記に留意して画像の構成をお願いいたします。
・エリア、職種、給与は最低限記載
・文字の大きさに問題がないか
・推したい内容は記載できているか
・画像自体が粗くなっていないか
アップステージのサイト内部だけで見ると「エリア、職種、給与」のどれかが欠けてもキャッチなどで補完できるのですが、ネットワーク配信の観点で見るとどれかが欠けると応募率が低下してしまいます。
画像の作成はお手間かと思いますが、アップステージにおいては非常に重要ですので、
ご配慮いただければ幸いです。
以上になります。
アップステージでは引き続き反響を返せるよう、皆様に喜ばれる媒体づくりに誠心誠意を尽くしてまいります。
今後ともよろしくお願いいたします。