外部求人連携による反響への影響について。
お世話になっております。
株式会社リストです。
いつもアップステージのご入稿ありがとうございます。
アップステージでは2022年7月より株式会社リブセンス（媒体：マッハバイト）、2023年1月より株式会社第二章（媒体：ケイサーチ！）と連携を開始し、各媒体の求人情報がアップステージに掲載されています。
この件を受け、代理店様より「アップステージの外部求人連携が開始したことにより、純広告への応募が分散して減ったのではないか？」というお問合せがございました。
外部求人連携開始前2022年5月/6月と、開始後2023年5月/6月のPV数・応募数、広告等における流入量について調査致しましたので、結果をご報告させていただきます。
営業様・制作担当者様は一度ご確認ください。
PV数・応募数について。
⇒平均PV数は、関東エリアにて1ヶ月間通して掲載されていた建設・土木以外の純広告1店舗あたりのPV数平均です。
応募平均は、同条件下での純広告1店舗あたりの応募数平均です。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 5月 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
▼VIPコース
・2023年5月
平均PV数：601
応募平均：20.7（TEL平均：8.8 MAIL平均：2.9 LINE平均：8.9）
・2022年5月
平均PV数：565
応募平均：18.0（TEL平均：9.4 MAIL平均：2.1 LINE平均：6.5）
▼バナーコース
・2023年5月
平均PV数：464
応募平均：15.5（TEL平均：7.0 MAIL平均：3.4 LINE平均：5.2）
・2022年5月
平均PV数：396
応募平均：9.2（TEL平均：5.1 MAIL平均：1.5 LINE平均：2.6）
▼通常コース
・2023年5月
平均PV数：307
応募平均：8.0（TEL平均：3.5 MAIL平均：2.0 LINE平均：2.5）
・2022年5月
平均PV数：266
応募平均：5.1（TEL平均：2.6 MAIL平均：0.8 LINE平均：1.7）
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 6月 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
▼VIPコース
・2023年6月
平均PV数：610
応募平均：25.9（TEL平均：12.3 MAIL平均：3.3 LINE平均：10.3）
・2022年6月
平均PV数：594
応募平均：21.2（TEL平均：11.9 MAIL平均：3.1 LINE平均：6.2）
▼バナーコース
・2023年6月
平均PV数：468
応募平均：17.7（TEL平均：8.1 MAIL平均：3.5 LINE平均：6.0）
・2022年6月
平均PV数：429
応募平均：9.6（TEL平均：6.5 MAIL平均：1.0 LINE平均：2.1）
▼通常コース
・2023年6月
平均PV数：312
応募平均：8.6（TEL平均：4.0 MAIL平均：1.5 LINE平均：3.1）
・2022年6月
平均PV数：288
応募平均：4.8（TEL平均：2.6 MAIL平均：1.0 LINE平均：1.3）
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
結論としましては、外部求人連携開始により、純広告のPV数・応募数ともに増加しておりました。
個々の企業様を細かく見ますと、反響がとれている/伸び悩んでいる企業様に差はございますが、
今回の外部求人連携に伴う外部求人へのPV数・応募数の分散は見受けられませんため、ご安心いただければと存じます。
広告等における流入量について。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
2022年5月/6月分を100としたときの、2023年5月/6月分の指数です。
▼リスティング広告
164
→ 掲載件数の増加に伴い、広告予算を増額し、配信ジャンルを拡大したことに起因しています。
▼自然検索流入（SEO）
144
→ 地方や今までと違うジャンルの掲載が増加したことで、これらに関するページが検索で上位表示されたため、検索流入が増加したと考えられます。
▼直接流入
188
→ 新規なのでお気に入りなどではないと思われますが、増えた原因について現在調査中です。
▼twitterからの流入
311
→ 掲載件数増加に伴い、ツイート回数も増加したためと考えられます。
→ 特に地方などで知名度を上げることに貢献しています。
▼流入全体
189
→ 今年から始めたブロード配信分の流入は除いて算出しています。
（ブロード配信分を含めると230）
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
結論としましては、ブロードを除く流入で90％近い増加となっておりました。
そもそもの外部求人連携実施による「外部の求人を自社の媒体に掲載する」ということの狙いは、下記の通りです。
▼狙った効果
・「求職者から見た媒体の価値」を高めること。
・価値を高めることによる再訪を増やすこと。
・LPになるページを増やすことでSEOによる流入を増やすこと。
・これらを通じて純広告への応募数を増やすこと。
▼狙ったエリアやジャンル
・関東エリアでも掲載の少ない業種やエリア、職種。
・地方エリア全般。
ユーザーについて、あまりにも掲載件数が少ないと応募せずに帰ってしまう特性があり、特定のエリアやジャンルにおいて、実際にアドワーズなどでコストをかけても応募せずに直帰してしまうユーザーが多数見受けられました。
そのような現状の問題点を解決、減らしていくことも狙いの一つです。
また、ユーザーはたくさんあるリストの中から上位に表示される求人に注目することも特性の一つですので、「通常コースでも必ず外部求人よりも上位表示」になることを利用して、代理店様が販売してくださる純広告の価値を高めることも意図しています。
実際に、通常コースでも多数の外部求人の上に掲載されることで応募が集中するなどの成功事例も見らました。
一般的に外部求人の画像よりも、純広告の画像の方がエリア・給与等具体的に打ち出されていて効果が出やすいものが多いこともあり、純広告に応募が集中することは狙い通りとなっています。
前述の結果とあわせ、外部求人連携後の方が流入量が増加していること、純広告のPV数・応募数も増加していることから、現在は外部求人連携により純広告にプラスの効果が生まれていることが分かります。
ご不明点ございましたらお気軽にお問合せいただければと存じます。
引き続き反響を返せるよう、皆様に喜ばれる媒体づくりに誠心誠意を尽くしてまいります。
今後ともよろしくお願いいたします。